年輕人緣何為盲盒“瘋狂”

點開二手平臺，搜索泡泡瑪特盲盒產(chǎn)品“Labubu”玩偶系列，發(fā)現(xiàn)它的價格早已遠超初始售價，漲幅從百元到上千元不等，一款它與VANS聯(lián)名的限量款，二手成交價甚至已經(jīng)破萬元。即使這樣，仍有許多粉絲在“瘋狂”發(fā)帖求購，愿意豪擲千金更新自己的玩偶收藏。

今年4月，泡泡瑪特線上發(fā)布的LABUBU搪膠毛絨三代“前方高能”系列一經(jīng)發(fā)售便迅速售罄，初始定價99元的它，目前在二手平臺上的價格在140元至1100元不等，充分印證了這個產(chǎn)品的市場熱度。

在這樣的“狂熱”之下，泡泡瑪特的股價今年內(nèi)累計增長155%，市值一度突破3000億港元，并在上周漲幅達6%，再創(chuàng)歷史新高。泡泡瑪特最新發(fā)布的業(yè)務狀況公告也顯示，2025年第一季度營收同比增長近170%，高于市場預期，其中在中國市場同比增長近100%，海外市場同比增長近480%。

盲盒，這個起源于“福袋”產(chǎn)品的小眾文化，如今已在全球掀起熱潮，尤其深受年輕人追捧。盲盒獨特的“未知性”帶來的驚喜感是產(chǎn)品的核心競爭力，盲盒收藏所帶來的社交新場景則令其成為年輕人的重要社交“資產(chǎn)”。

隨著盲盒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其背后的 IP價值愈發(fā)凸顯。泡泡瑪特旗下的 Labubu、Molly等IP，本身就憑借獨特的設計和豐富的文化內(nèi)涵，擁有了大量粉絲。而Labubu這一系列產(chǎn)品能夠一路“狂飆”，絕非偶然。2024年全球毛絨市場規(guī)模增速達15%，“90后”“00后”消費者占比79%，在這波浪潮之中，泡泡瑪特更新升級傳統(tǒng)毛絨玩具制造技術，首創(chuàng)“搪膠毛絨”工藝，為產(chǎn)品打造“觸覺治愈+視覺滿足”的新體驗。

市場的豐盈、明星的影響、產(chǎn)品的優(yōu)化，讓這個IP有了“新生”，也讓世界見到了中國設計的能力與魅力。據(jù)了解，泡泡瑪特目前的業(yè)務已遍布全球近百個國家及地區(qū)，并加深本土化運營策略，結合海外文化推出限定產(chǎn)品、與當?shù)厮囆g家合作開發(fā)區(qū)域IP等，當中國設計的盲盒成為全球各地年輕人的追捧對象，也證明著中國文化軟實力的提升。

Labubu的爆火，既是年輕人為“情緒價值”投票的結果，也是中國設計在全球市場的一次破局。未來，盲盒產(chǎn)品的競爭或許會愈發(fā)激烈，泡泡瑪特已試水元宇宙盲盒與AR交互，迪士尼則推出虛擬穿戴隱藏場景，IP的生命周期正伴隨科技的進化而不斷延伸。這一只只小小玩偶，正在不斷刷新年輕一代與文化、與世界對話的方式。（文/圖 吳韻晗）