深耕“村晚”文化品牌 賦能鄉(xiāng)村文化振興

金山網(wǎng)訊 在當下文旅融合與鄉(xiāng)村振興的時代浪潮中，鎮(zhèn)江市以“村晚”為突破口，在品牌建設(shè)、文旅融合、機制創(chuàng)新等方面取得了顯著成效，將“村晚”打造成推動鄉(xiāng)村文化繁榮、促進文旅消費升級的有力引擎，為鄉(xiāng)村文化繁榮和經(jīng)濟發(fā)展注入了強勁動力。

直達基層：打造文化盛宴，打通服務(wù)群眾“最后一公里”

文化服務(wù)的價值，最終體現(xiàn)在群眾的獲得感上。鎮(zhèn)江聚焦這一目標，以“村晚”為重要抓手，全力打造基層文化盛宴，切實打通服務(wù)群眾的“最后一公里”。

“村晚”舞臺成為展示多元文化的精彩窗口，既有傳統(tǒng)非遺項目的展示，如恒順香醋釀制技藝、醬菜釀制技藝、上黨挑花、寶堰米酒釀造技藝等，以精湛技藝展現(xiàn)本土文化魅力；也有融合現(xiàn)代元素的演出，如舞蹈《看山看水看中國》、女聲獨唱《月光漫金山》、中西器樂合奏《太極琴俠》，演員們活力四射，用歡快旋律與優(yōu)美舞姿點燃現(xiàn)場氛圍；小品相聲等語言類節(jié)目更是緊扣鄉(xiāng)村生活，詼諧幽默又飽含生活智慧，引得觀眾笑聲、掌聲不斷。這些優(yōu)質(zhì)節(jié)目，均由鎮(zhèn)江市文化館精心編排，并結(jié)合群眾反饋不斷優(yōu)化。

自今年“百場村晚下基層”啟動以來，鎮(zhèn)江“村晚”走進了高新區(qū)蔣喬街道、丹徒區(qū)谷陽鎮(zhèn)、上黨鎮(zhèn)、宜城街道、高橋鎮(zhèn)等地，將精彩節(jié)目送到群眾家門口，每到一處，都受到群眾熱烈歡迎，演出現(xiàn)場座無虛席，觀眾們早早來到現(xiàn)場翹首以盼，現(xiàn)場常常被圍得水泄不通，熱鬧非凡，村民們對“村晚”贊不絕口。“以前只能在電視里看演出，現(xiàn)在家門口就能看到這么精彩的節(jié)目，太開心了！”丹徒區(qū)高橋鎮(zhèn)四方村的張先生笑著說。“村晚”不僅是一場文藝演出，更是村民們交流情感、凝聚鄉(xiāng)情的重要平臺。

品牌塑造：打造“村晚”特色名片，提升文化影響力

鎮(zhèn)江市文廣旅局高度重視鄉(xiāng)村文化品牌建設(shè)，精心打造了“百場村晚下基層”“我要上‘村晚’‘鎮(zhèn)’好‘藝’起來”等一系列特色文化品牌。這些品牌活動自開展以來，成效顯著。2024年以來，已有2個村成功入選國家級“村晚”示范展示點，9個村入選江蘇省“村晚”示范展示點。通過市、縣、鎮(zhèn)、村四級聯(lián)動，兩年內(nèi)累計開展“村晚”活動428場，覆蓋全市所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道），線下服務(wù)群眾近20萬人次，真正實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)文化資源下沉基層，讓廣大鄉(xiāng)村群眾在家門口就能享受到高品質(zhì)的文化盛宴。

丹徒區(qū)谷陽鎮(zhèn)便是鎮(zhèn)江“村晚”品牌建設(shè)的杰出代表。憑借深厚的文化底蘊和扎實的群眾文化基礎(chǔ)，谷陽鎮(zhèn)成功入選文旅部2025年全國春季“村晚”示范展示點名單。自2005年起，谷陽鎮(zhèn)持續(xù)舉辦近20屆“雙陽文化藝術(shù)節(jié)”，這一活動已成為當?shù)匕傩招闹械?ldquo;草根春晚”。活動培育了規(guī)模近400人的“雙陽”文藝展演團隊，參與人數(shù)逐年遞增，表演形式也從單一走向多元，涵蓋戲曲、舞蹈、武術(shù)、舞龍舞獅、大型腰鼓、民族樂器演奏等多種類型，在全區(qū)乃至全市形成了廣泛的影響力，成為鎮(zhèn)江鄉(xiāng)村文化的一張閃亮名片。

文旅融合：激活消費潛能，助力經(jīng)濟發(fā)展

鎮(zhèn)江堅持將“村晚”與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，充分發(fā)揮“村晚”的經(jīng)濟帶動作用。在舉辦“村晚”活動時，巧妙地將文藝演出、鄉(xiāng)村旅游、文創(chuàng)展示、非遺市集、現(xiàn)場直播等元素有機結(jié)合，打造出“吃、玩、賞”一體化的綜合性文化活動。

活動現(xiàn)場，各級非遺代表性項目和傳承人、優(yōu)秀群眾文化團隊、優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)企業(yè)、名優(yōu)農(nóng)副產(chǎn)品商戶齊聚一堂，全方位展示鎮(zhèn)江豐富的文旅資源。文創(chuàng)集市中，“何以鎮(zhèn)江”“文物伴我行”等巡展以“文物實物+圖片”的新穎形式，全方位展示鎮(zhèn)江文物保護與考古的最新成果，并提供互動體驗，讓觀眾感受傳統(tǒng)文化魅力；非遺集市上，恒順香醋釀制技藝等各級非遺項目亮相，彰顯鎮(zhèn)江文化底蘊；廣電集市提供多項生活類服務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品集市展銷“百村百品”農(nóng)創(chuàng)商品，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

通過這種融合模式，成功吸引了大量游客與消費者，帶動線上線下消費。他們在欣賞精彩文藝表演的同時，還能品嘗當?shù)孛朗场①徺I特色文創(chuàng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品，體驗鄉(xiāng)村旅游的獨特魅力。

同時，積極推動“村晚”活動在國家公共文化云、江蘇公共文化云、鎮(zhèn)江文旅微信公眾號等多個線上平臺同步直播，每場演出吸引萬余名觀眾參與。這些活動讓群眾沉浸式感受鄉(xiāng)村文旅魅力，使“村晚”成為展示才藝、文化交流和文旅融合的重要平臺。

機制創(chuàng)新：引入社會力量，保障活動長效開展

為確保“村晚”活動持續(xù)、高效開展，鎮(zhèn)江市文廣旅局積極引入社會力量，不斷完善工作機制。一方面，組建“百場村晚下基層”工作專班，對各項任務(wù)進行細化分工，明確責任到人，形成了高效協(xié)同的工作格局，保障了活動的順利籌備和組織實施。另一方面，積極開展活動招商，吸引社會贊助資金。2024年，鎮(zhèn)江對成效顯著的10場“村晚”給予共計28萬元資金扶持；2025年，與江蘇有線鎮(zhèn)江分公司聯(lián)合開展“百場村晚下基層”暨“歡樂大舞臺”智慧廣電鄉(xiāng)村行，覆蓋全市57個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和街道，極大地調(diào)動了基層開展“村晚”活動的積極性，為活動的長期舉辦提供了堅實的資金保障。

未來，鎮(zhèn)江將繼續(xù)深化“村晚”品牌內(nèi)涵，拓展文旅融合發(fā)展空間，創(chuàng)新工作機制，推動“村晚”活動向更高質(zhì)量、更具影響力的方向發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興和文化強國建設(shè)貢獻更多鎮(zhèn)江智慧和力量。（通訊員 朱偉倩 記者 王含）