句容茅山景區：借力蘇超賽事 探索“體育+文旅”融合新路徑

金山網訊 6日，茅山景區創新營銷方式，依托在鎮江市體育會展中心體育場舉辦的江蘇省城市足球聯賽（蘇超）鎮江隊主場賽事，啟動“體育+文旅”跨界融合活動，通過賽事流量為景區發展注入新活力。

在鎮江市體育會展中心體育場舉行的鎮江隊對陣泰州隊的蘇超聯賽現場，茅山景區組織的百人“文旅方陣”成為內場一道獨特的風景線。方陣成員身著統一文化衫，手持融合了茅山道教文化元素的助威橫幅與旗幟，如“茅山有靈，有‘球’必應”等，并配合中式鼓樂和茅山特色“叫叫”道具進行助威，將地方文化特色與體育競技熱情相結合，吸引了現場超萬名觀眾的注意。這種創意助威形式，也通過賽事直播觸達了更廣泛的線上人群。在球場之外，茅山景區精心設置了文旅體驗區。文創攤位以特色旗幟為視覺符號，搭配“遇事不決上茅山”等創意打卡手牌，吸引球迷互動拍照。《三茅震云闕》《好運茅山》等特色文藝表演輪番上演，多維度展示景區的自然風光，嘗試構建“觀賽—體驗—種草”的消費閉環。

為擴大影響，茅山景區構建了線上線下聯動的傳播矩陣。比賽日安排專業團隊進行實時拍攝，制作“有梗”短視頻進行推廣。賽前，景區還在老子像、游客中心等地標拍攝了“茅山來了 鎮江別慌”主題應援宣傳片，強化景區形象與賽事的關聯。值得關注的是，景區推出了針對客場球迷的惠民政策：在鎮江隊后續主場對陣南通、南京、無錫的比賽中，持有對應客場城市有效身份證件的市民可享受免景區大門票優惠，使用范圍僅比賽當個周末，旨在將觀賽人群直接轉化為潛在的景區游客，探索“體育引流—文旅變現”的路徑。

此次依托蘇超賽事開展的跨界營銷，是茅山景區探索“文旅+”模式的一次實踐。景區方面表示，希望通過體育賽事的高關注度和強互動性，以更年輕化、趣味化的方式，向更多群體推介茅山的道教文化、自然風光等核心資源。隨著蘇超聯賽鎮江隊后續主場比賽的進行，茅山景區計劃持續開展相關創意活動，為區域文旅產業的融合發展積累經驗。（巫彤 高穎）