以“賽”為媒 向“融”而行——鎮江借“蘇超”賽事探索“文旅體商”融合新范式

金山網訊 2025年“蘇超”聯賽第八輪鎮江主場的哨聲，不僅吹響了足球競技的號角，更開啟了一場“文旅體商”深度融合的城市實踐。當綠茵場上球員們為榮譽拼搏時，場外的市集、第二觀賽點、景區早已聯動成有機整體，將體育賽事的影響力從“場內”延伸至“全城”，從“體育”輻射至“文化、經濟、社會”等多個領域的這場“蘇超”盛宴，是鎮江對“如何以大型賽事賦能城市發展”的創新回答：通過“場景破界、消費賦能、政策協同”三重路徑，讓“文旅體商融合”從抽象概念變為可感、可觸的生活體驗，從單一賽事變為激活城市活力的“超級IP”。

根據江蘇智慧文旅平臺和鎮江智慧文旅平臺數據顯示，“蘇超”聯賽第八輪鎮江VS南通比賽周末（8月2日-3日），46516名南通市民欣然赴約，游客較去年同期周末（8月3日-4日）增長了15.54倍，21235名南通市民走進鎮江A級旅游景區，較去年同期周末增長近12倍。外地游客較去年同期周末增長116.26%，其中本省外市游客較去年同期周末增長298.15%。全市銀聯渠道異地文旅消費總額達1.29億元，較去年同期周末增長41.76%。全市銀聯文旅行業消費貢獻度高達37.27%，較去年同期提高了5.54個百分點。

場景破界：從“綠茵場”到“生活場”，煙火里的文化共鳴

鎮江文旅以“蘇超”賽事為紐帶，打破地域界限，邀請西藏自治區達孜區、陜西省渭南市、新疆生產建設兵團第四師可克達拉市、江蘇省南通市等跨區域伙伴，攜手打造跨區域主題市集。這些展位不僅是物產的“展示區”，更是不同文化的“對話平臺”：達孜展位帶來了雪域高原的純凈——7100飲用水和醇厚青稞乳；渭南展位展示著非遺傳承的魅力與創意文創；新疆第四師展位飄散著伊犁河谷薰衣草的芬芳，特色美酒傳遞著西域風情；南通展位則充滿足球元素與江海鮮味，主題玩偶、帆布包與現做的鮮美文蛤餅、香甜窨糕相映成趣。

市民與球迷漫步其間，無需遠行便能“一站式打卡”不同地域的文化精華。一位新疆第四師市集攤主的話道出了這種融合的溫度：“第一次來鎮江，感覺這里的人很熱情，我帶來的薰衣草產品很受當地游客歡迎，來自不同地方的文化是能走到一塊兒的。”這種“文化共鳴”，正是區域融合的核心——當“雪域高原”與“江南水鄉”、“西域風情”與“關中厚重”在鎮江的市集里相遇，區域界限便在煙火氣中悄然消解，取而代之的是“你中有我、我中有你”的文化共同體。

消費賦能：從“觀賽熱”到“消費潮”，體驗中的經濟轉化

賽事的熱度不僅停留在綠茵場，還在“第二觀賽點”轉化成為經濟發展的活力。伴隨“蘇超”賽事的激烈角逐，全市各地布設了數十個“第二觀賽點”，通過豐富的觀賽活動與促銷舉措，將“觀賽”與“消費”深度綁定，讓“體育熱情”變為“經濟增量”。丹陽市“鏡彩蘇超”嘉年華夜市，在提供沉浸式觀賽體驗的同時，高效實現人流與商流的無縫轉化；丹徒區在寶龍廣場、宜城街道等多點位布設咖啡、燒烤等多元消費場景，既滿足群眾多樣需求，更創造經濟效益；經開區在圌山、心湖等景區同步直播“蘇超”賽事并配套多樣活動，讓“觀賽”與“游景”深度融合，推動“旅游+體育”消費升級。

數據印證成效：8月2日，納入省文旅廳監測的夜間文旅消費集聚區2.7萬人次，較去年同期周六提升了27.96%，其中過夜游客占比39.48%。當“看球”從單一活動升級為“吃、喝、玩、樂、購”的綜合體驗，“觀賽熱”便自然轉化為“消費潮”，“體育賽事”也真正成為“城市經濟”的賦能引擎。

政策協同：從“單一賽”到“多元融”，聯動時的體旅融合

鎮江的融合實踐，并非“臨時抱佛腳”的應急之舉，而是“政策協同”的系統設計。為放大“蘇超”賽事的融合效應，鎮江推出“三重政策疊加”，形成“1+1+1＞3”的乘數效應：

“蘇超”專屬福利：8月2日-3日，全市所有A級旅游景區對南通市民和外省持票球迷免費開放；文體聯動政策：8月1日至5日，參加“金山杯”全國擊劍公開賽的小運動員憑參賽證可免費游覽所有收費國有A級旅游景區；景區免費政策：8月1日至3日，茅山景區憑身份證免費入園。

這些政策將“體育賽事”與“旅游經濟”緊密聯結，數據顯示：8月2日-3日鎮江A級旅游景區接待游客40.58萬人次，同比增幅128%，其中僅8月3日茅山風景區接待9.68萬人次，甚至因客流過大，緊急發布預約限流公告。面對這“幸福的煩惱”，茅山景區迅速回應，緊急追加了10000張免費門票，按預約順序發放，像和游客們又定下了10000個溫暖的約定，讓這份熱情延續。

展望未來：從“賽事IP”到“城市品牌”，融合中的故事延續

鎮江的“蘇超”實踐，并未將賽事局限于“體育范疇”，從“場內競技”到“場外市集”，從“單一賽事”到“多元融合”，其意義早已超越了足球比賽的勝負，更成為“文化傳播的載體”“經濟激活的引擎”“區域融合的催化劑”。

這場“以賽為媒、向融而行”的城市故事，不僅關于足球，更關于城市的未來——當“文旅體商”深度融合，當“區域界限”悄然消解，當“群眾需求”成為核心，城市便會綻放出更加強大的活力。（通訊員 袁駿 記者 王含）