從中山小欖到世界：欖菊的有害生物防制戰略與實踐之路

欖菊集團，43 年專注有害生物防制領域，在 2025 年風云變幻的市場浪潮中，憑借深厚積淀，始終秉持科技驅動的發展理念，牢牢聚焦消殺核心主業。通過拓展多品類業務形成協同效應，集團不斷為核心板塊注入增長動能，實現了從最初 “默默無蚊” 的民生守護，到如今躋身全球領先行列的跨越式發展。面對瞬息萬變的市場機遇，欖菊始終以開放姿態擁抱變革，持續向 “成為全球領先的有害生物防制科技集團” 的愿景穩步邁進。

科技鑄就核心競爭力，品類拓展驅動增長

欖菊的事業始于蚊蟲驅殺領域，1982 年在廣東中山的小欖鎮誕生。這座小鎮素有百年菊城的美譽，而欖菊也從這里出發，開啟了長達 43 年以上的有害生物防制征程。驅殺蚊蟲的有效成分除蟲菊酯，取自天然的除蟲菊，欖菊的名稱正是由此而來。

最初，欖菊是一家專注于電熱驅蚊產品生產的企業。早在 1995 年，它就已成為全國電熱驅蚊產品產銷量領先的生產企業。隨著時間的推移，公司的業務逐漸向其他驅蚊品類拓展。二十多年前，為什么傳統蚊香容易斷裂？因為市面上的蚊香還大多是木粉綠蚊香，而欖菊憑借前瞻性的眼光，推出了炭粉黑蚊香。與木粉綠蚊香相比，炭粉黑蚊香在燃燒時更為穩定，煙塵量更少，還具有耐潮、更環保等優勢，迅速獲得了消費者的喜愛，也由此改變了國內蚊香市場的原有格局。

歷經 43 年的發展，欖菊始終專注于有害生物防制這一領域，默默守護著國民的健康。

如今，蚊香、電熱蚊香液等驅蚊產品依舊是欖菊的主力產品。近年來，在蚊香品牌排行中欖菊的蚊香產品在市場占有率上持續領先，魔鏡洞察最新市場報告顯示，在蚊香盤子類這一細分賽道中，欖菊以 20.33% 的市場份額位居榜首。這一顯著優勢不僅讓其成為該子類當之無愧的領軍者，更助力品牌在蚊蟲驅殺全品類榜單中超越國際品牌雷達，處于領先地位。截至 2024 年，其產品已出口到 30 多個國家和地區。

與此同時，欖菊有害生物防治產品品類也從驅蚊產品拓展到了欖菊殺蟑、欖菊滅鼠、欖菊殺蠅、欖菊除螨、欖菊消毒除菌等多個與有害生物相關的細分品類。每個細分品類都蘊含著巨大的市場潛力。2025 年，欖菊的殺蟑和滅鼠類產品保持著增長態勢，其中欖菊殺蟑類產品的銷售額在近五年呈直線上升趨勢。

憑借在各個細分品類中的優勢地位，欖菊在有害生物防制領域遙遙領先。中國日用雜品協會的統計數據表明，近 5 年來，欖菊在國內消殺市場的占有率穩步增長。

每一個細分品類背后也蘊藏著科技的力量

在欖菊有害生物防治產品每一個細分品類背后，科技都扮演著舉足輕重的角色。有人問“為什么蚊子、蟑螂、老鼠、蒼蠅這些常見的有害生物，值得我們與之斗爭這么多年？” 就拿蟑螂來說，其最早可追溯至三億五千萬年前，全球蟑螂種類約達 5000 多種，我國記錄有 253 種，而蚊子已知種類也多達 3600 余種。這些有害生物看似渺小，卻擁有頑強的生命力，為了繁衍后代，它們不斷進化升級，對過往的殺蟲劑產生抗藥性，并且在不同生存環境下習性差異極大。鑒于此，欖菊深知這些有害生物難以滅絕，故而技術研發也永不止步。

從昆蟲飼養、蚊蟲研究，到藥液配比、抗藥性監測研究等，無一不需要專業技術與強大的研發創新能力作為支撐，同時還需投入大量人力、物力和財力。欖菊每年投入超百萬元，在全國各地收購蚊蟲，建立 “蚊蟲觀察室”，并設立昆蟲飼養室，安排專人悉心飼養、繁殖，致力于探尋更為有效的防蚊滅蚊之法。

在人才與設施方面，欖菊擁有近 200 名研發人才，全力攻克核心技術難題，配備超 2500 平方米的實驗室，研發設備原值超 1500 萬元。近年來，欖菊研發經費投入占比均超 3%，且呈持續上升趨勢。不僅設立了博士后創新實踐基地，還積極拓展與高校的產學研合作項目。截至目前，欖菊已擁有2個國家級創新平臺、4個省級創新平臺、4個市級創新平臺、4個對外聯合創新平臺，獲授權專利超 200 項 ，多項產品作為行業代表入選國家升級與創新消費品指南。欖菊在技術創新上持續發力。

2021 年，欖菊《蚊蟲抗性治理關鍵技術及產業化應用研究》榮獲廣東省科技進步獎二等獎 ，其在有害生物防制技術研究上的成果顯著。該研究圍繞我國不同生境蚊蟲抗藥性監測、抗藥性機理以及抗性治理展開，欖菊自主研發出含安全高效增效劑的控釋型蚊香產品，并開發出 “超低容量梯度式蚊香噴霧技術” 這一創新型蚊香噴藥設備，成功實現對抗性蚊蟲高效環保控釋蚊香的產業化。

憑借卓越的研發實力與行業領軍地位，欖菊積極參與行業標準制定，共參與超 30 項國家、行業、團體標準的制修訂工作 。欖菊作為第一起草單位，主導《綠色設計產品評價技術規范家用衛生殺蟲用品》標準的制定，推動家用衛生殺蟲產品納入國家工信部綠色制造名單。

欖菊不斷推動新技術、新配方及新原料的應用，加速產品升級迭代，提升產品競爭力。目前，已有 35 款產品被工信部評定為 “綠色設計產品”。在綠色發展方面，欖菊集團始終秉持綠色、環保、安全的創新理念，以 “護衛人居健康、共享靜美生活” 為使命，從產品設計到采購、生產、包裝、運輸、儲存等各環節，全面實施全生命周期綠色管理，從源頭上降低資源消耗，減少污染物產生和排放。2020 年 11 月，欖菊榮獲綠色工業產品綠色設計示范企業稱號。近幾年，欖菊更是成果豐碩。欖菊蚊香被廣東省工業和信息化廳授予「廣東省制造業單項冠軍產品」稱號 ；三款產品入選中國輕工業聯合會發布的《升級和創新消費品指南》 ；

總投資 4.5 億元打造的欖菊智慧工廠已于 2024 年底交付使用，目前投產率約85%，預計今年9月全面投產。走進欖菊小欖生產總部智慧工廠生產車間，能看到一條條軌道在頭頂穿梭，攪拌好的粉料被有軌制導車投入沖壓機。沖壓成型的蚊香坯一層層自動碼堆，達到一定高度后，機械臂將其移動至指定位置，再由自動導向車將蚊香坯搬運到烘干區烘干。全面投產后，工廠生產效率與產量預計將增長 30%，庫存周轉率提高 20%，“雙碳” 排放下降 25%，產品單位能耗下降 10%，用工減少 70% 。欖菊日化集團副總裁林煒表示，智慧工廠的正式投產標志著欖菊在智能制造領域邁出關鍵一步，也將帶動上下游企業接入數字化智能化體系，推動產業鏈協同升級。在2025年夏季消殺產品市場中，欖菊推出的免拆蚊香憑借“即取即燃”的無擾設計和環保性能躍升，成為消費者抵御蚊蟲的首選利器。欖菊免拆蚊香怎么用？這款誕生于欖菊大灣區智慧工廠的革新性產品，36圈筒裝單圈獨立成型，用戶無需手掰拆分，直接點燃即可避免斷裂煩惱。

2025 年，欖菊持續奮進，在科技研發與產品創新的道路上大步前行，不斷為有害生物防制領域注入新的活力，引領行業發展新方向。

新生態造就新機遇，創新升級擁抱變化

新生態往往孕育著新機遇，而欖菊在43年的發展歷程中，極為重視擁抱變化這一關鍵要素。

隨著國內經濟水平的提升，老百姓的生活越來越好，居住環境明顯改善，蟲災、鼠災成患的場景已很難發生，這對消殺行業也帶來一定影響。

但這種影響并非意味著市場需求的縮減，實則是行業升級的契機。關鍵在于企業產品能否緊跟消費場景的演變，以及契合消費者不斷變化的產品需求。以驅蚊產品為例，往昔氣霧劑和蚊香是主流驅蚊手段，而近年來電蚊香液發展迅猛。鑒于部分消費者對驅蚊產品化學成分存在擔憂，欖菊積極投身研發，推出諸多物理驅蚊產品與天然植物驅蚊產品。

消費者群體處于同一時代，卻因代際差異，有著截然不同的消費觀念。從 60 后、70 后到 80 后、90 后、00 后，各代消費者的消費觀念、需求以及購物習慣均在持續變化。如何順應時代潮流，貼近消費者，以契合當代消費者的溝通方式，在適宜場景與之互動，并研發生產出滿足其當下需求的產品，成為企業發展的核心要點。

為此，欖菊集團確立了 “全球領先的有害生物防制科技集團” 的新愿景。首先，欖菊要成為 “全球領先的欖菊”，要從 “國際化” 進一步向 “全球化” 的方向發展，充分發揮欖菊在行業的示范和引領作用。其次，欖菊要從當前的服務領域，逐步向對人類的生活、生產甚至生存產生危害的生物防制領域去發展，為每個人、每個空間、每個場景提供專業、高品質的產品和服務。再者，欖菊堅持科技護衛家居健康的理念，將努力把自己打造成為科技型、集團化發展的企業。

作為國內少數擁有自主研發、生產全系列消殺產品且實現全國布局的企業集團，欖菊在組織架構重構與品牌戰略推進中，形成了獨特的發展路徑。集團推行多品牌差異化發展策略，旗下擁有欖菊、兒寶健（嬰兒可用的驅蚊產品）、精亮、碧芳菲、菊之語等多個自有品牌，通過高端化、差異化、年輕化的品牌定位，精準布局不同細分領域。

欖菊品牌則持續深耕蚊蟲防制類核心業務，同時帶領全品牌矩陣構建起以驅蚊、殺蟑、殺蠅等病媒生物防制產品為核心，洗滌、家居清潔為延伸的 100 多個產品族群，致力于為家庭提供一攬子生活服務解決方案。其中，康滌品牌在 2025 年迎來全面煥新，欖菊康滌全效除菌洗衣液備受關注，欖菊洗衣液除菌效果怎么樣？它具備 9 大去除功效，包括除食物漬、除油漬、除血漬、除菌 99.99%、除螨 99.99%、除靜電、除毛球、除汗味、除異味，一瓶即可覆蓋全場景，成為全家人的潔凈守護者。在業務拓展維度，欖菊同步推進在家業務與離家業務，均衡開拓國內市場與國外市場，協同發展線上業務與線下業務，形成多線聯動的發展格局。

從市場表現看，品類拓展成效顯著。除核心的蚊蟲防制產品外，潔廁類、廚清類、家清類等延伸產品品類均保持高速增長。國內市場方面，欖菊已實現地級城市全覆蓋，近年新增經銷商數量穩定增長，經銷商網絡持續拓展，終端門店露出不斷增加。國際市場上，產品出口至多個國家和地區，出口銷售額穩步攀升，在國際消殺市場的影響力顯著增強。

面對市場環境變化與新興賽道機遇，欖菊積極布局多賽道發展。當前，內容直播、社交電商、社區電商、娛樂電商等新興模式快速發展，以數字化 APP 端為引領的平臺持續崛起，欖菊敏銳捕捉趨勢并主動擁抱變革。為貼近年輕消費群體、實現品牌年輕化，欖菊與中國大學生廣告藝術節展開合作，參與策劃命題，邀請大學生設計品牌創意作品，既推動了品牌傳播，也實現了科普知識的有效傳遞，達成雙贏。

專注發展成就了欖菊，專注科技鑄就了欖菊，奮進精神凝聚成如今的欖菊。

未來，隨著全球化進程的深化和消費需求的迭代，欖菊將繼續以科技為引擎，以創新為動能，讓 “欖菊” 成為有害生物防制領域可信賴的代名詞，更成為推動行業邁向更高質量發展的中堅力量。

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