“四力齊發”激活新動能 文旅融合擘畫新圖景
今年以來,句容茅山景區緊緊圍繞“兩個倍增”發展目標,堅持文化賦魂、業態賦形、創意賦新、品質賦美的發展理念,精準聚焦“首發、銀發、金發、黑發”四大經濟領域,靶向發力、搶抓機遇、整合資源。通過精心策劃非遺進景區活動,創新推出爆款旅游“新三樣”,以“四發”經濟釋放澎湃動能,成功推動文化和旅游深度融合發展,實現“雙向奔赴”。
發力“首發”經濟,激活業態新動能
為實現倍增目標,今年以來,茅山景區積極謀劃產品首秀、品牌首發、活動首展。在經典“茅山老三怪”推介基礎上,創新推出爆款“新三樣”:茅山溶洞、相思樹、太極回響石。同時,完善商業布局,打造弘景廣場區域新商業圈,在句容城區葛洪大廈開設“茅山福都”城市定制文創旗艦店,景區內開設10家特色文創店,豐富旅游業態。在創意合作方面:與“英雄互娛”合作影視演繹、電競賽事及游戲場景實景化項目,構造潮品消費新空間;聯名“泡泡瑪特POP MART”開發特色文創產品;聯合大魚影業開發“跟著短劇游茅山”沉浸式旅游產品,以創意持續賦新,煥發景區新活力。
深耕“銀發”經濟,打造康養目的地
緊抓當前文旅消費熱點,針對日益壯大的老年群體,深耕“銀發經濟”。景區推出專屬門票優惠,精心打造康養、療養主題線路,并開設銀發旅游專列。年初,景區成功迎來千人“銀發”旅游團,老年游客在此登高祈福、摸福、系福帶、練習八段錦、品福面,開啟了“福氣滿滿”的旅程。
為更好滿足老年群體需求,持續提升服務品質與游客體驗感:完善設施與服務,升級無障礙設施、增設老年醫療急救站,加強員工服務老年游客專業技能培訓;開發專屬產品,設計適老化旅游產品,如慢行游覽路線、文化講解服務;聯合康緣頤養中心推出“醫養結合”旅游套餐,提供健康監測、中醫理療等;打造旅居品牌,推出季節性康養計劃(冬季避寒、夏季避暑),聯合南京國旅在香港推出“茅山康養旅居”線路,致力打造高品質旅居養老目的地;挖掘文化養生,依托葛洪紀念館,開發融合道家養生智慧的道養文化線路及產品。截至目前,已接待老年游客超4萬人次,預計全年老年游客達10萬人次。
激活“金發”經濟,提升國際影響力
景區把握免簽政策機遇,推行“機票即門票”優惠政策,吸引國際友人前來打卡,提升“中國茅山”國際影響力。5月18日,一批國際友人慕名沿著“跑男”路線探訪茅山,他們在九霄萬福宮俯瞰云海,在元符萬寧宮摸“福”,在崇禧萬壽宮感受道教符箓文化,深度體驗茅山自然與人文之美。據了解,今年已陸續接待了來自東南亞國家及韓國等地的游客。后期,景區將深化與南京大學、上海東華大學和江蘇大學等高校的合作,拓展留學生客源輸送,并針對性推出留學生茅山研學線路,持續提升國際化客源占比。
做強“黑發”經濟,創新帶來新體驗
依托康養度假、紅色研學、文博體驗、體育賽事等優勢領域,通過豐富業態、內容創新、精準營銷打出組合拳。春節期間,聯動金壇茅山東方鹽湖城,推出168元套票及新春打卡手冊,線上線下協同宣傳,成功打響“一座茅山、兩種玩法”品牌。茅山大廟會匯聚非遺市集、文化體驗、舞龍舞獅等活動,氤氳濃濃“煙火氣”,通過深挖歷史文化資源稟賦,讓游客沉浸式體驗傳統文化魅力。結合端午節,開展“童行端午,民俗雅趣”主題活動,設置艾草香囊制作、包粽子、非遺漆扇體驗等環節,傳統民俗體驗區成了生動的文化傳承課堂。
紅色資源利用方面,將保護利用轉化為發展優勢,整合茅山鐵軍營黨性教育基地、茅山新四軍紀念館、陳莊新四軍修械所遺址、新四軍醫療所遺址等資源,推出精品紅色旅游線路,拓展紅色文化的深度與廣度,吸引游客追尋紅色記憶。
綜藝引流賦能,擴大品牌影響力
茅山是國家5A級旅游景區、道教上清派發源地,享有“秦漢神仙府,梁唐宰相家”美譽。5月10日,浙江衛視綜藝節目《奔跑吧13》在茅山取景拍攝,全面展現了茅山的人文風情、自然景觀和特色美食。景區巧妙借勢,以年輕化、場景化為抓手,設計綜藝同款“沉浸式”體驗項目,推出“跟著跑男打卡茅山”專屬線路,激發旅游經濟新活力,讓更多游客了解茅山、愛上茅山。
擘畫未來:沉浸式體驗引領旅游新風尚
茅山景區著眼長遠,以沉浸式體驗為方向,從六大維度深度探索,將文化元素轉化為動人場景與故事,通過感官美學融合,讓游客深度體驗“Maoshan Travel”的文化韻味:
探秘茅山,數字科技沉浸體驗。與愛奇藝線下項目合作,以深厚道教文化為基底,依托玄宮、宮觀打造“探秘茅山”項目,運用現代科技以年輕化方式呈現古老神秘文化,滿足游客獵奇探秘需求。
烽火茅山,紅色文化沉浸演繹。聯合茅山新四軍紀念館及相關團隊,利用“茅山小號手”“神奇的軍號聲”等故事,運用信息技術打造紅色旅游科技新場景,通過實景演出、劇本殺、研學等形式,生動傳播紅色文化。
數字茅山,博物館群沉浸參觀。緊跟文博熱潮,在現有博物館運用多媒體互動、智能導覽、場景復原技術,生動呈現文物故事;持續推進“洞天福地”申遺及考古勘探,合作開發考古體驗研學項目,提供“可看、可聽、可觸摸”的觀展之旅。
康養茅山,養生文化沉浸參與。與北京同仁堂合作挖掘茅山中醫文化,開發道地藥材養生產品;開展道醫咨詢、道文化講座、道教音樂展演及養生修行體驗課程。同時,推進影視基地建設,開發茅山主題網絡劇(短劇)及衍生品,開展“跟著微短劇去旅行”活動,實現“觀看-打卡-消費”閉環。
賽事茅山,文化體育沉浸互動。爭取國家體育總局支持,在茅山設立搏擊賽事基地,提升“跟著賽事去旅行”熱度;積極與江蘇衛視洽談,推動年內在茅山舉辦咪豆音樂節,打造盡興而歸的文化體育盛宴。
在多項創新舉措的強勁推動下,景區實現了入園客流與銷售額較去年雙雙增長30%的亮眼成績。展望未來,句容茅山景區將持續通過新舉措、新發展、新突破,奮力推動茅山從“美好風景”向“富裕錢景”華麗蝶變,全力以赴譜寫文旅融合高質量發展的嶄新篇章,在時代大潮中煥發出更加蓬勃的生命力與競爭力。(陳正祥 陳瑤)
責任編輯:費菲