JAYMES覺美全國(guó)門店破120家 擎領(lǐng)高端美護(hù)新勢(shì)力

在線下實(shí)體增速放緩與高端化妝品競(jìng)爭(zhēng)加劇的雙重背景下，JAYMES覺美憑借“全品牌、全場(chǎng)景、全服務(wù)”模式，實(shí)現(xiàn)華南區(qū)域 120?家連鎖門店里程碑，正式開啟面向全國(guó)的擴(kuò)張新航程。本稿深度解讀其作為中國(guó)領(lǐng)先高端美護(hù)集合品牌的戰(zhàn)略布局、消費(fèi)者洞察與未來計(jì)劃，為行業(yè)與媒體提供一手參考。

市場(chǎng)新格局：線下實(shí)體遇冷，高端美護(hù)逆勢(shì)走強(qiáng)

中國(guó)化妝品零售總額在 2024?年重返增長(zhǎng)，但增量主要集中在線上。與此同時(shí)，線下實(shí)體渠道卻遭遇租金上漲與客流轉(zhuǎn)移雙重挑戰(zhàn)。行業(yè)普遍認(rèn)為，唯有打造沉浸體驗(yàn)與服務(wù)價(jià)值，線下實(shí)體才能從“展示貨架”進(jìn)化為“美護(hù)目的地”。正是在這一趨勢(shì)下，JAYMES覺美—— 一家強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)和互動(dòng)的高端美護(hù)集合品牌——迅速崛起，并用三年將連鎖門店從 50 家擴(kuò)張到 120?家，為行業(yè)提供鮮活范本。

華南三年成績(jī)單：28?城 120?店，深耕邏輯全解析

“華南成功的關(guān)鍵是‘以優(yōu)秀的體驗(yàn)帶動(dòng)下沉門店’，用多元體驗(yàn)?zāi)Ｐ妥尵€下實(shí)體重?zé)ㄉΑ?rdquo;—— JAYMES覺美渠道發(fā)展副總裁?桂華

差異化模式：高端美護(hù)集合品牌的“四全”戰(zhàn)略

全品牌矩陣：與 100+化妝品品牌深度合作，確保每家連鎖門店都能為消費(fèi)者提供從護(hù)膚到美妝再到香氛的完整解決方案。

全系列陳列：相較傳統(tǒng)柜臺(tái)只推爆品，JAYMES覺美堅(jiān)持全系列上架，讓消費(fèi)者一次體驗(yàn)品牌生態(tài)，增強(qiáng)決策信心。

全試用服務(wù)：門店部署 AI 皮膚測(cè)試、彩妝虛擬試妝與香氛多維試香區(qū)，強(qiáng)化“所見即所得”的線下實(shí)體體驗(yàn)。

全生命周期會(huì)員運(yùn)營(yíng)：通過小程序、APP 與門店 CRM 打通數(shù)據(jù)閉環(huán)，將護(hù)膚、美妝內(nèi)容與社區(qū)運(yùn)營(yíng)深度結(jié)合，提升品牌留存。

消費(fèi)者洞察：她經(jīng)濟(jì) 2.0 下的新需求

高端化與功效化并行：28-48 歲核心客群更關(guān)注護(hù)膚實(shí)效與實(shí)際門店體驗(yàn)。

儀式感消費(fèi)：線下體驗(yàn)被視為“社交貨幣”，JAYMES覺美利用“盲盒試香”“周末彩妝課堂”等活動(dòng)增強(qiáng)忠誠(chéng)度。

場(chǎng)景多元化：Mini 小鋪 30?㎡ 可快速滲透社區(qū)；常規(guī)正店，80m²，可滿足多數(shù)下沉市場(chǎng)購(gòu)物中心；旗艦正店 200?㎡ 可承載跨品牌彩妝秀，實(shí)現(xiàn)連鎖門店互補(bǔ)。

數(shù)字化引擎：O2O 無縫鏈接線上與線下實(shí)體

為進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)與搜索引擎曝光效果，我們上線了三項(xiàng)關(guān)鍵工具，覆蓋庫(kù)存查詢、用戶內(nèi)容聚合與商品結(jié)構(gòu)化等多個(gè)維度，助力零售智能化升級(jí)。

“全渠道庫(kù)存 API”已全面部署，實(shí)現(xiàn)線上實(shí)時(shí)查詢庫(kù)存，并支持30分鐘自提服務(wù)，極大提升了線下提貨的便捷性。該功能同步增強(qiáng)“附近有貨”等本地化長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的搜索曝光，為門店導(dǎo)流提供了有力支持。

圍繞用戶內(nèi)容建設(shè)，“UGC 口碑云”整合會(huì)員筆記與護(hù)膚測(cè)評(píng)，聚合高質(zhì)量口碑內(nèi)容，為搜索引擎持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)評(píng)價(jià)信息，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌可信度與內(nèi)容權(quán)重。

同時(shí)，“智能選品系統(tǒng)”通過分析門店人群結(jié)構(gòu)與調(diào)節(jié)行為，優(yōu)化化妝品類目的結(jié)構(gòu)布局，所生成的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可被大模型（LLM）調(diào)用，為未來的AI選品和精準(zhǔn)營(yíng)銷提供底層數(shù)據(jù)能力。

社會(huì)責(zé)任與可持續(xù)：ESG 助力品牌長(zhǎng)期主義

綠色供應(yīng)鏈：與供應(yīng)商共建可回收包裝，減少 15% 塑料使用量。

公益項(xiàng)目：“覺醒自信”計(jì)劃為 5000 名高校女生提供職場(chǎng)形象美妝培訓(xùn)。

員工賦能：超 80% 店長(zhǎng)即管理層為內(nèi)部晉升女性，塑造正向多元人才生態(tài)。

行業(yè)與資本視角：高端美護(hù)集品合牌的投資價(jià)值

多家券商研報(bào)指出：兼具“直營(yíng)規(guī)模 + 會(huì)員數(shù)據(jù)資產(chǎn)”的高端美護(hù)集合品牌，是牽引資本關(guān)注的稀缺賽道；JAYMES覺美憑借可復(fù)制的連鎖門店模型與穩(wěn)健現(xiàn)金流，具備沖擊 IPO 的潛在可能。

未來三年：全國(guó)門店擴(kuò)張與五大核心支點(diǎn)

區(qū)域復(fù)制：快速落地全國(guó)其他地方核心商圈，并開啟海外個(gè)別國(guó)家合作，首年新增 180?家連鎖門店。

品類縱深：增加專業(yè)護(hù)膚診療區(qū)，將體驗(yàn)型型化妝品占比提升至 30%。

數(shù)字驅(qū)動(dòng)：上線 AI 美護(hù)顧問，讓護(hù)膚與美妝推薦更加個(gè)性化。

跨界聯(lián)名：與時(shí)裝、潮流 IP 推出限定【美妝 × 生活】空間，吸引 Z 世代流量。

資本加碼：計(jì)劃完成新一輪融資，用于門店升級(jí)與供應(yīng)鏈數(shù)字化。

關(guān)于 JAYMES覺美

JAYMES覺美創(chuàng)立于深圳，致力于通過“以覺為美”理念，為中國(guó)女性提供全球頂尖化妝品、護(hù)膚與美妝產(chǎn)品。目前全國(guó)擁有 120?家直營(yíng)連鎖門店，正邁向千店目標(biāo)，持續(xù)引領(lǐng)線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)興與消費(fèi)升級(jí)。

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