“蘇超”IP緣何火出圈？

近日，國家統(tǒng)計局江蘇調(diào)查總隊對全省3189位常住居民開展的“蘇超”賽事影響力與融合發(fā)展調(diào)查報告顯示，“蘇超”成功收獲群眾的關(guān)注度與美譽度，超九成（95.2%）江蘇居民知曉“蘇超”，涵蓋職場人士、學(xué)生、農(nóng)民、家庭主婦、退休人員等各類群體，其中非常了解的占近三分之一。58.5%的居民表示，關(guān)注“蘇超”的根源是網(wǎng)絡(luò)熱點話題帶動，關(guān)注人群中非傳統(tǒng)球迷群體占比近八成。網(wǎng)絡(luò)平臺是居民了解“蘇超”的第一渠道。

“蘇超”并非空中樓閣，而是深深植根于江蘇“十三太保”（十三個地級市）獨特的城市文化認同與友好競爭氛圍之中。當(dāng)聯(lián)賽啟動，這種地域認同與歸屬感立刻轉(zhuǎn)化為巨大參與熱情，觀眾不僅是在場邊吶喊的看客，更是內(nèi)容創(chuàng)新的生力軍。他們自發(fā)在社交平臺討論、制作表情包、創(chuàng)作段子，每一次轉(zhuǎn)發(fā)、評論與二次創(chuàng)作都如春雨般滲透圈層壁壘，讓“蘇超”從體育迷的小天地，一步步走向全民熱議的大舞臺。這種自下而上、由內(nèi)而外的參與模式，為IP的爆發(fā)提供了最廣泛而堅實的群眾基礎(chǔ)與傳播動力。

當(dāng)“友誼第十四”等反常規(guī)口號巧妙結(jié)合了體育精神與網(wǎng)絡(luò)文化，瞬間引爆了社交媒體的關(guān)注度。網(wǎng)絡(luò)平臺作為了解“蘇超”的第一渠道（58.5%的居民因此關(guān)注），其高效的傳播機制讓這些幽默表達如病毒般擴散，形成指數(shù)級增長的傳播浪潮。更重要的是，這種裂變并非平臺單方面推送的結(jié)果，而是觀眾主動參與內(nèi)容共創(chuàng)所點燃的。每一次二次創(chuàng)作都是流量的新火種，每一次互動分享都在為這場傳播風(fēng)暴注入新的能量。

“蘇超”的革新不僅在于表達方式的幽默，更在于對賽事本質(zhì)的重新審視與大膽重塑。它打破了傳統(tǒng)職業(yè)體育追求競技成績的單一維度，將娛樂性、參與感、地域文化自豪感巧妙編織進賽事基因。這種創(chuàng)新讓比賽超越了勝負的局限，成為了一個承載集體情緒、激發(fā)文化共鳴的“超級容器”。其成功的底層邏輯，在于精準(zhǔn)把握了當(dāng)下受眾對體育娛樂化、情感化、社區(qū)化的深層需求，用真誠與創(chuàng)意贏得了觀眾的心。

蘇超IP釋放的經(jīng)濟能量同樣令人矚目：賽事贊助商從開幕時的6家激增至19家，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長；賽事舉辦地常州的旅游訂單量在賽事期間周環(huán)比驚人地躍升191%。這有力印證了現(xiàn)象級文體IP通過產(chǎn)業(yè)聯(lián)動為地方經(jīng)濟注入澎湃活力的巨大潛力——體育賽事作為支點，成功撬動了旅游、餐飲、零售、文化創(chuàng)意等周邊產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，形成一條生機勃勃的產(chǎn)業(yè)鏈條。

“蘇超”的破圈是一場由創(chuàng)新精神主導(dǎo)的文化盛事。它昭示我們，在文體IP打造的道路上，唯有植根于本土文化的厚土，以創(chuàng)新精神激活沉睡基因，真誠回應(yīng)群眾對歸屬與歡樂的渴求，才能孕育出真正具有生命力與輻射力的現(xiàn)象級品牌。（李睿）