【地評線】荔枝網評：品“國潮”端午，在文化浸潤中追逐“詩和遠方”

特約評論員/周軍

過端午，游江蘇，品“國潮風”。

5月30日至6月2日、6月6日至8日，第二屆“非遺生活薈”在南京清涼山公園崇正書院舉行。作為江蘇傾力打造的推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的文化品牌，本次活動以“百young非遺，一起開造”為主題，串珠成鏈，由點及面，精彩呈現閱讀清涼山、青年傳承人群展、精品非遺市集、非遺潮玩局、沉浸式演藝等豐富多彩的活動，在端午佳節為市民游客奉上獨特的“國潮盛宴”。

過端午，過文化節。一提到端午節，很多人首先想到的是吃粽子、掛艾草、佩香囊、系五彩繩。實際上，除了這些傳統習俗，各地特色文化“百花齊放”，彰顯出中華優秀傳統文化豐富多元的特征。各地以文為“媒”，精心烹制端午“盛宴”。從熱鬧非凡的賽龍舟，到互動感十足的消費新場景，再到吸引游客熱情參與的漢服巡游、夜游……端午來臨，各地創新實踐，讓傳統文化潛移默化融入消費全過程。這個端午，江蘇開啟“讀城模式”，無論是惠山泥人、南京絨花、徐州香包、蘇繡、常州亂針繡等非遺技藝的展示，讓非遺世界里的“江蘇風范”走近游客；還是融入非遺文化的時尚化、輕量化、潮流化商品擺滿貨架，供游客挑選……端午時光里的大美江南，吸引游客紛至沓來，在文化浸潤中開啟一場“詩和遠方”之旅。

擇一地、赴一城，來一場沉浸式深度游，成為很多人節假日出行的選擇。連日來，江蘇緊跟需求，用好資源稟賦，各地提前籌備、摩拳擦掌，備好端午文旅“大餐”。比如，揚州的“十二紅”美食線路、南京的玄武湖龍舟競渡與親子樂園、蘇州的周莊傳統儀式體驗等，將端午習俗與兒童節元素深度融合，為家庭游、親子游提供豐富選擇。在豐富線下場景的同時，江蘇還同步上線“端午拾趣”非遺互動游戲，發放2萬份文旅獎品；結合五條非遺主題線路，推出“票根優惠”，為游客帶來別具一格的體驗。

端午節期間，短途游、跨城游成為熱門，不斷刷新的客流量意味著消費潛力的釋放。各地應緊跟消費市場需求，豐富文旅活動，深挖縣域、鄉鎮、鄉村等文旅“寶藏”地，打造受游客青睞的親水、采摘、農事體驗、露營等項目供給，一體做強“吃、住、行、游、購、娛”，以更加細致周全的服務，提升出游體驗，持續釋放消費活力。

只要善于創新，端午市場皆商機。近年來，文創香囊、艾制品、五彩手繩等深受消費者喜愛，逐漸成為屋內、車內的常見飾品。基于這一趨勢，商家應當拓寬思路，結合端午消費新走向，善于觀察、主動創新，推出更多讓人傾心的新產品、新“國潮”，讓創意變產品，讓產品變產業，推動端午文化從“一季俏”走向“四季香”。（周軍）

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