中國(guó)的母親節(jié)花不是康乃馨，而是萱草花！

——子岡珠寶以“文化自信”打造國(guó)潮母親節(jié)

在當(dāng)下這個(gè)充滿愛(ài)的五月，人們紛紛借母親節(jié)向母親表達(dá)感恩之情。然而，在一場(chǎng)特殊的母親節(jié)珠寶定制活動(dòng)中，許多消費(fèi)者卻第一次知道：在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，象征母親的花并不是康乃馨，而是萱草花。

“真是長(zhǎng)知識(shí)了！今天本來(lái)就是想給媽媽做個(gè)母親節(jié)禮物，沒(méi)想到還在子岡珠寶定制坊漲了個(gè)‘文化知識(shí)’，原來(lái)我們中國(guó)的母親花不是康乃馨，而是萱草花！”來(lái)自常熟的顧客顧女士在接受采訪時(shí)如是說(shuō)。5月11日一早，她便來(lái)到子岡珠寶定制坊，預(yù)約為母親定制一件“萱瑞堂”系列的母親節(jié)專屬手鐲。“原本只是在直播間聽(tīng)說(shuō)‘萱瑞堂’是子岡原創(chuàng)，專為母親節(jié)推出的，沒(méi)想到這三個(gè)字里竟藏著這么多文化講究。

文化復(fù)興，珠寶“國(guó)潮”正當(dāng)時(shí)

隨著文化自信的不斷提升，越來(lái)越多的國(guó)人開(kāi)始重新認(rèn)識(shí)并熱愛(ài)中國(guó)傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)節(jié)日和禮儀逐漸回歸。子岡珠寶，作為立足蘇州的老字號(hào)珠寶品牌，正是把握住這股“國(guó)潮”風(fēng)潮，深耕中國(guó)傳統(tǒng)文化，融合詩(shī)、書、畫、印等非遺元素，在珠寶設(shè)計(jì)中注入文化靈魂。

子岡珠寶有限公司董事長(zhǎng)郭忠華表示：“我們的設(shè)計(jì)理念是‘讓文化可佩戴’，這并不是一句口號(hào)，而是實(shí)打?qū)嵉伢w現(xiàn)在每一款產(chǎn)品中。‘萱瑞堂’就是基于傳統(tǒng)文化中的‘萱草忘憂’‘萱堂敬母’等母親形象文化意象而創(chuàng)作的。我們希望消費(fèi)者不僅買到一件飾品，更是佩戴著一份文化和情感。”

據(jù)介紹，“萱草”在古代被稱為“母親花”，《詩(shī)經(jīng)》有云：“焉得諼草，言樹之背。”萱草在中國(guó)古代象征著母親的慈愛(ài)與溫柔，而“萱堂”更是古人對(duì)母親住所的尊稱。因此，“萱瑞堂”系列不僅是珠寶，更是情感與文化的寄托，體現(xiàn)著中國(guó)人內(nèi)斂含蓄卻深沉濃烈的母愛(ài)表達(dá)。

節(jié)氣文化 x 節(jié)日創(chuàng)新，子岡布局全年文創(chuàng)節(jié)點(diǎn)

不僅在母親節(jié)，子岡珠寶在整個(gè)年度節(jié)日節(jié)點(diǎn)中都進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)與文化表達(dá)。子岡珠寶定制坊店長(zhǎng)成娟透露：“5月下旬，我們還將迎來(lái)‘520’‘端午節(jié)’與‘高考季’三重節(jié)點(diǎn)。我們子岡也準(zhǔn)備了多款原創(chuàng)產(chǎn)品與文創(chuàng)活動(dòng)，來(lái)延續(xù)這份文化熱情與生活儀式感。”

她介紹說(shuō)，為“520”特別設(shè)計(jì)的“520心”印記項(xiàng)鏈，以漢字“心”演化為愛(ài)心形態(tài)，既有中國(guó)篆刻美感，又具現(xiàn)代愛(ài)情表達(dá);端午節(jié)將推出“安康好禮”系列，將古代祝詞“端午安康”融入玉佩與掛飾中;而高考季，子岡將聯(lián)合蘇州定勝糕老字號(hào)，推出“定勝登科”糕點(diǎn)，凡是子岡老顧客可于特定日期免費(fèi)領(lǐng)取，為高考學(xué)子送上寓意“登科及第”的祝福。

值得一提的是，“登科金”是子岡在前幾年推出的一款受到年輕家長(zhǎng)喜愛(ài)的產(chǎn)品，其“登科”二字由著名書法家愛(ài)新覺(jué)羅·恒鉞親筆題寫，融合文人氣與皇家風(fēng)骨，成為許多家庭祈愿學(xué)子金榜題名的“儀式之物”。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)，打通“文化消費(fèi)”最后一公里

子岡珠寶不僅以產(chǎn)品打動(dòng)人心，更通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)造、知識(shí)傳播與社群互動(dòng)，搭建起一套完整的“文化消費(fèi)體驗(yàn)鏈”。據(jù)悉，母親節(jié)期間，子岡珠寶定制坊不僅推出了“母親鐲”定制服務(wù)，還設(shè)計(jì)了“寫給媽媽的母親節(jié)明信片”，吸引了眾多家庭親子前來(lái)體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)氛圍溫馨感人。

“孩子當(dāng)場(chǎng)寫信，有一種特別的儀式感。”顧女士感嘆道：“和以往隨手買康乃馨不同，這次是真的為媽媽做了一件有意義的事。”

此外，子岡還利用直播平臺(tái)、短視頻內(nèi)容傳播“母親節(jié)·萱草花”知識(shí)，在平臺(tái)引發(fā)大量轉(zhuǎn)發(fā)與討論。話題“中國(guó)的母親節(jié)花是萱草花不是康乃馨”在抖音等平臺(tái)引起熱議，不少網(wǎng)友表示“原來(lái)我們一直搞錯(cuò)了母親花”“中國(guó)人就該有中國(guó)的節(jié)日表達(dá)”。

文化自信落到實(shí)處，珠寶不是奢侈，而是傳承

在許多消費(fèi)者眼中，珠寶往往等同于“昂貴”“奢侈”。然而，子岡珠寶的出現(xiàn)打破了這一刻板印象。它強(qiáng)調(diào)“珠寶不止是裝飾品，而是可以佩戴的文化”，以親民價(jià)格、可定制服務(wù)和富有傳統(tǒng)內(nèi)涵的設(shè)計(jì)，讓“文化傳承”走入尋常百姓家。

在這個(gè)母親節(jié)，越來(lái)越多像顧女士這樣的消費(fèi)者，開(kāi)始用“萱草”代替康乃馨，用“母親鐲”代替流水線禮品，用一句“萱瑞堂”致敬母親的偉大。子岡珠寶不僅定制出了一件件飾品，更喚起了一份份對(duì)文化的認(rèn)同與情感的升華。

正如郭忠華所說(shuō)：“我們不想只是賣珠寶，而是想做一件文化的事。每個(gè)節(jié)日都有其精神內(nèi)核，我們希望用珠寶為載體，喚起人們心中那份對(duì)傳統(tǒng)的敬意與情感的溫度。”

萱草之心，溫情不止一日

母親節(jié)也許只有一天，但對(duì)母親的感恩應(yīng)當(dāng)常在心間。子岡珠寶用一個(gè)“母親鐲”，一朵“萱草花”，喚起了公眾對(duì)中華傳統(tǒng)的重新關(guān)注與認(rèn)知，也為中國(guó)的節(jié)日文化注入了新的活力與內(nèi)涵。

在這個(gè)國(guó)潮崛起、文化自信逐步深化的時(shí)代背景下，子岡珠寶所做的，不僅是一場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷，更是一次文化覺(jué)醒。讓我們記住——中國(guó)的母親節(jié)花，不是康乃馨，而是那一朵溫柔、忘憂的——萱草花。

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