“五一”看消費(fèi)｜古老攜手新潮，科技創(chuàng)新讓博物館“火”起來

5月1日，暮色四合，華燈初上，南京市民俗博物館的傳統(tǒng)建筑與現(xiàn)代光影交相輝映。

“南京市民俗博物館館址為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位——甘熙宅第。在這里，您可以領(lǐng)略傳統(tǒng)南京民居建筑的優(yōu)雅精致；在這里，您可以閱讀一個(gè)百年家族的興衰歷史；在這里，您可以觀賞非遺代表性傳承人的精彩表演。這是一座百姓喜愛的文化殿堂，是南京的一張文化名片。”南京市民俗博物館副館長(zhǎng)施慧邊走邊開始了2025年的第一次直播。

津逮樓5D秀現(xiàn)場(chǎng)，在百年藏書樓內(nèi)，全息投影重現(xiàn)金陵古籍風(fēng)華，讓文字在光影中“活”起來；草坪月影秀用數(shù)字科技展示了戲曲文化，小亭流轉(zhuǎn)的月光燈影，與池中碧波相映成趣，吸引了眾多游客的目光；《熙奇游記》的奇幻場(chǎng)景在南門墻面呈現(xiàn)，老宅的夜晚瞬間化作夢(mèng)幻劇場(chǎng)。“這些不是簡(jiǎn)單的燈光秀，而是用數(shù)字技術(shù)讓博物館‘活’起來并‘火’起來。”施慧說。

記者跟著人流來到文創(chuàng)市集“攤”玩時(shí)光，市集上匯聚了非遺代表性傳承人、手作匠人等眾多匠心品牌，非遺手作、文創(chuàng)好物、萌寵周邊琳瑯滿目，葫蘆烙畫、蝴蝶標(biāo)本定格時(shí)光，每一件都藏著匠心的溫度。晚上七點(diǎn)半，非遺手作香丸店主楊景，正熱情地指點(diǎn)小朋友怎么做古方香丸。“生意不錯(cuò)，‘五一’假期尤其紅火，1天賣出20瓶，和同期相比翻番了。”她說。

游客逛累了后到茶館來段“視聽煥新”。茶館里，圍滿了聽眾，國(guó)家級(jí)非遺南京白局市級(jí)代表性傳承人許茹團(tuán)隊(duì)帶來的南京白局演出《數(shù)橋》，將一個(gè)個(gè)南京老地名娓娓道來。有著40余年演出經(jīng)驗(yàn)的許茹唱誦城南舊事，一唱一和里，觀眾聽到的是老南京的煙火記憶。臺(tái)下愛好文學(xué)的游客林傳曦和顏鈺宸異口同聲表示贊賞：“我們感受到非遺從歷史深處走來，融入我們的煙火日常。”

爆款文創(chuàng)用設(shè)計(jì)語言讓文物“活”起來，盲盒讓歷史觸手可及，數(shù)字導(dǎo)覽使文物開口“講故事”……這些新業(yè)態(tài)的誕生，折射出博物館從“以物為中心”向“以人為中心”的轉(zhuǎn)變。在沿襲傳統(tǒng)制作工藝的基礎(chǔ)上融入創(chuàng)新元素，不斷煥發(fā)新的生機(jī)。“去年，江蘇省出臺(tái)文件，支持博物館創(chuàng)意開發(fā)夜游項(xiàng)目，豐富文旅融合新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。當(dāng)下，觀眾的文化鑒賞力隨著觀展頻次提升，他們對(duì)燈光設(shè)計(jì)、動(dòng)線規(guī)劃、互動(dòng)體驗(yàn)等細(xì)節(jié)愈發(fā)敏感。這倒逼博物館人跳出“守門人”的傳統(tǒng)角色，以更開放的姿態(tài)傾聽觀眾需求，不斷提升博物館的內(nèi)在文化底蘊(yùn)和外在展現(xiàn)能力。”施慧說。

當(dāng)百年古宅遇見數(shù)字光影，當(dāng)非遺技藝碰撞現(xiàn)場(chǎng)直播，文化不是消費(fèi)的“背景板”，而是激活場(chǎng)景的“源代碼”。從“看熱鬧”到“賞文化”，從“打卡拍照”到“深度體驗(yàn)”，江蘇各地正以“文商旅+”模式，激活消費(fèi)新活力。