江蘇鎮江：財政“添柴加火”，文旅消費熱起來

金山網訊 3月15日至3月27日，“數見蘇韻·家門口看大展”環省巡展鎮江站精彩開展。南京博物院鎮館之寶“清乾隆芙蓉石蟠螭耳蓋爐”（“小粉爐”）首次亮相江蘇鎮江博物館，帶來一波流量。

因為“小粉爐”，不少市民走進鎮博。大家驚喜地發現，這里科技感更強了，設施更人性化了，參觀體驗更好了。品質提升的背后，離不開財政真金白銀的支持。

鎮江市財政局教科文處處長儲娟華介紹，近年來，市財政局發揮財政資金支持保障和政策引導帶動作用，強化各項資源統籌，主動爭取、積極投入、完善機制，助力鎮江文旅事業發展躍上新臺階。不僅鎮博展陳更具特色，特色小劇場演出也多了，文旅活動愈發豐富……

從“溫飽”到“文飽”，硬件不斷提升

經濟水平的提升讓公眾追求更多精神層面的“獲得感”。從追求“溫飽”到追求“文飽”，博物館作為“免費的文化奢侈品”以零門檻、高價值的特點成為首選。當“逛博物館”被越來越多年輕人列入周末清單，硬件條件也成為大家選擇場館的重要參考。

“海報和大屏搭配起來，有種大城市博物館的感覺了。”市民李小姐旅游時喜歡把當地博物館作為一站，這次為了看“小粉爐”，她利用午休時間來逛鎮博。她告訴記者，這次參觀體驗感非常好，“和記憶中的鎮博完全不同，現在‘高大上’了很多”。

2020-2024年，市財政統籌安排資金1.3億元，支持鎮江民間文化藝術新館建設、鎮江博物館改造工程，極大改善文博場館硬件環境，增強了對游客的吸引力。有了資金支持，鎮江博物館還對近代史展廳（8號樓）進行改擴建，館藏文物的展示條件得到了根本性改善。先進的安全防盜報警系統和火災報警系統全面保證文物展覽的安全，中央空調系統對文物起到更好的保護作用。《奔流——鎮江近代歷史陳列》還獲得江蘇省“弘揚優秀傳統文化、培育社會主義核心價值觀”主題展覽推介。

從“流量”到“質量”，創新帶動消費

逛完博物館買文創，已經成為年輕人去博物館的“規定動作”。

“‘小粉瓶’的冰箱貼也好好看啊，顏色很有層次……”小紅書上，有網友在觀展之后買了不少文創產品。她提到的“小粉瓶”就是與“小粉爐”同材質打造的“芙蓉石花鳥蓋瓶”，是鎮博為“小粉爐”搭配的CP。“小粉瓶”一經推出就一搶而空，不少市民只能等補貨。

市財政局會同文旅部門印發《推動市直博物館高水平開放高質量發展的若干政策措施》，鼓勵博物館加大文創開發，將“參觀流量”轉化為“消費增量”，反哺提升文博場館開放服務供給水平。

“對博物館文化創意開發項目取得的事業收入，按照‘收支兩條線’要求，全部用于博物館事業發展和人員激勵。”儲娟華介紹，文化創意產品開發項目取得的收入凈收益的不低于70%將用于博物館延長開放時間、夜游項目、精品展覽、藏品征集、運轉經費、繼續投入文化創意產品開發和其他博物館事業發展所需，其余用于人員激勵。有了這一獎勵機制，文化場館創新動力更強更足。

市財政還會同文旅部門印發并修訂《鎮江市小劇場建設市級財政以獎代補實施辦法》，打造玉山樓、五柳堂等特色小劇場，引進優秀劇目演出，鼓勵小劇場進行經營性演出，2024年舉辦2季全市小劇場演出季，平均上座率超80%，推出各類展示演出活動1350余場，有效推動社會效益與經濟效益雙增長。

從“沉睡”到“沉醉”，文旅不斷融合

文化游熱潮的背后，是千年文明與現代生活“同頻共振”。鎮江有豐富的文化資源。近年來，文化資源被源源不斷地挖掘并與旅游資源融合，以文促旅成效顯著。助力過去與未來“同頻共振”的過程中，財政支持發揮著重要作用。

2024年，市財政統籌省、市各類資金2.95億元用于文化旅游發展，支持文旅活動、文旅資源開發和宣傳推廣、文旅產業發展等。每年投入不低于8000萬元，保障博物館、美術館、圖書館等文化場館基本運行并全部免費開放，協同文廣旅局高質量提升“人均接受文化場館服務次數”。2024年完成人均服務6.79人次。

同時，市財政局有效落實專項資金，重點支持舉辦金山文化藝術·國際旅游節，發展“跟著詩詞游鎮江”“跟著科普游鎮江”等文旅融合品牌，支持文化和旅游項目深度融合發展。

“2025年，市財政局將會同相關部門，進一步加大財政資金統籌力度，聚焦打造高能級消費新場景、支持‘文旅+’產業融合發展等方面重點發力，為支持文旅市場消費增長注入更強動能。”儲娟華表示，將重點支持招引大型演唱會、音樂節等12項內容，大力發展“賽事經濟”“演藝經濟”，滿足群眾高質量精神文化需求。與此同時，支持“文旅+”產業融合，鼓勵“文旅+科技”“文旅+賽事”“文旅+演藝”“文旅+城建”等多元產業鏈的深度融合，打造一批新時代文旅新場景，帶動產業、消費、城市等整體躍升。（記者 單杉 通訊員 楊文青 吳淑君）