新春“新玩法”，解鎖消費新活力

蛇年春節已經結束，在長達8天的假期中，國內消費呈現出火熱氣象，結伴夜游、海上過年、南方“冰雪季”，大江南北涌現出各種休閑度假的新風潮，出行人數、票房規模、餐飲娛樂等領域都有亮眼表現，激發出春節消費的新活力。

充分顯示出國內市場的生機與活力。春節，作為中華民族最重要的傳統節日，承載著厚重的文化內涵與闔家團圓的美好期許，也歷來是消費的“黃金窗口”。今年是“春節”申遺成功后的首個春節，在這個春節假期里，那些熟悉的年味里融入了體驗別樣的新玩法。曾經，春節的消費模式相對單一，集中在傳統的年貨采購、走親訪友等方面。但如今，人們不再滿足于千篇一律的過節方式，而是更加注重個性化、體驗式的消費。夜游景區、熱門街巷、電影院“一票難求”。在武漢，大年初二重點景區游客接待量較春節前激增280%；八達嶺長城首次開放夜游活動，旱船、竹馬、舞龍等傳統表演吸引眾多游客；江蘇僅用6天時間，就打破2021年春節檔8.7億元的票房紀錄，創造新的春節檔票房紀錄。豐富的消費供給，讓人們在蛇年春節有了更多選擇，無論是選擇籌辦年貨、走親訪友過一個傳統“中國年”，還是選擇奔赴遠方，在人潮中過一個“旅游年”，或者逛博物館、電影院，過一個“文化年”，都為中國年味更加豐富、多彩。

海上過年、南方“冰雪熱”等新興度假方式，展現出新春消費的多元活力。隨著生活水平的提高，人們對度假的需求日益多樣化。乘坐郵輪去海上過年，既能享受悠閑的假期，又能體驗異國風情，吸引了近7萬人次的旅客在春節期間乘坐郵輪出入境，較2024年同期增長3倍多。而南方的“冰雪熱”，則是地域差異與體育盛會催生的消費新熱點。第九屆亞冬會的臨近，激發了南方民眾對冰雪運動的熱情，四川廣元雪場增設夜場，江蘇、湖北、海南等地室內滑雪場和滑冰場紛紛建成運營。全國100個熱門滑雪場參與冰雪運動人數超395.3萬，比去年同期增長31.9%，這一數據充分彰顯了冰雪經濟在南方的巨大潛力。

新春“新玩法”點燃的消費新活力，對于經濟發展具有重要意義。它直接帶動了文旅、餐飲、住宿等相關產業的繁榮，為企業帶來了可觀的經濟效益，也為就業市場創造了更多機會。春節消費市場的新變化，充分表明在市場和政策的共同發力下，不斷涌現出新產品、新服務，給了廣大消費者新體驗，消費市場“熱辣滾燙”為全年消費市場的持續火爆傳遞出信心。

新春“新玩法”為春節注入了新的生機與活力，也為消費市場打開了新的增長空間。新的一年，隨著人們生活水平的進一步提高和消費觀念的持續更新，相信會有更多新穎、有趣的消費方式涌現，不斷推動經濟的繁榮發展，讓我們的生活更加豐富多彩。（李睿）