讓演出市場“一路繁花”賦能文旅消費(fèi)“熱辣滾燙”

12月19日，江蘇省政府召開新聞發(fā)布會(huì)，對(duì)近期印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)全省營業(yè)性演出市場規(guī)范繁榮發(fā)展的實(shí)施意見》（以下簡稱《實(shí)施意見》）進(jìn)行解讀。《實(shí)施意見》圍繞深化營業(yè)性演出審批改革、豐富優(yōu)質(zhì)演出供給、放大“演出+”效應(yīng)、加強(qiáng)演出安全管理、完善配套保障措施等5個(gè)方面，共推出17條政策措施，助力演出市場繁榮發(fā)展。

近年來，“跟著演出去旅行”成為一種新時(shí)尚，奔著一場演唱會(huì)、音樂會(huì)而去，成為許多游客外出旅游的一大選擇，從而催生出一個(gè)巨大的演出市場，成為文化旅游業(yè)加速發(fā)展的新引擎。去年以來，國務(wù)院辦公廳以及國家發(fā)改委、文化和旅游部等部門單位先后制定出臺(tái)有關(guān)釋放旅游消費(fèi)潛力、推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策措施，其中都明確提到，要引導(dǎo)戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、演唱會(huì)等業(yè)態(tài)健康發(fā)展，豐富“音樂+旅游”“演出+旅游”等業(yè)態(tài)，助力演出經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提振文旅消費(fèi)。這次，江蘇放出發(fā)展演出市場的“新大招”，可謂順應(yīng)時(shí)代需求，恰逢其時(shí)，意義重大。

演出市場“火爆出圈”，其實(shí)已經(jīng)初顯端倪。據(jù)了解，去年以來，我省演出市場持續(xù)火爆，大型演唱會(huì)、音樂節(jié)等活動(dòng)爆發(fā)式增長，劉德華、周杰倫、鳳凰傳奇等知名藝人或團(tuán)體組合演唱會(huì)項(xiàng)目紛紛落地我省。最近的張學(xué)友演唱會(huì)，在蘇州連演8場。同時(shí)，全省各地也打造出一批具有地域特色的大型營業(yè)性演出活動(dòng)品牌，規(guī)模效應(yīng)不斷擴(kuò)大。大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年常州太湖灣音樂節(jié)、長蕩湖·超級(jí)芒禾音樂節(jié)，分別位居全國音樂節(jié)票房第一位、第四位。隨著各類演出活動(dòng)的舉辦，全國各地的歌迷紛至沓來，帶動(dòng)門票、交通、住宿、餐飲等消費(fèi)鏈全方位明顯增長。

當(dāng)前演出市場還處在一個(gè)方興未艾的時(shí)期，在自媒體大行其道的今天，要想吸引眼球，搶占人們的注意力，推動(dòng)演出市場繁榮發(fā)展，還得“有幾把刷子”。今年的“五一”假期，揚(yáng)州運(yùn)河大劇院連續(xù)上演了三場精彩的戶外夜演出。而分布在全市40余家景區(qū)、社區(qū)、劇院、公共文化館等場所的小劇場，也紛紛上演精彩夜演出，讓游客享受“白天看景、晚上看戲”的樂趣。由此可見，只有把演出場所和產(chǎn)品深入嫁接融入文旅市場，才能實(shí)現(xiàn)人氣和財(cái)氣的雙豐收。

當(dāng)然，做大做強(qiáng)演出市場，關(guān)鍵還在于有精品力作的供給和支撐。江蘇大劇院原創(chuàng)民族舞劇《紅樓夢》登陸揚(yáng)州運(yùn)河大劇院連演三場，4500張門票被一搶而空，最高峰時(shí)共有11.06萬人同時(shí)在線搶票。這樣門票“秒搶一空”的情況經(jīng)常出現(xiàn)，一方面表明人民群眾對(duì)文藝演出的喜愛和歡迎，更因?yàn)橛忻麆　⒚餍堑纫蛩氐募映郑屟莩鍪袌霎惓；鸨?/p>

好市場還要有好政策扶持。《實(shí)施意見》聚焦全省營業(yè)性演出市場繁榮發(fā)展全鏈條，圍繞深化營業(yè)性演出審批改革、豐富優(yōu)質(zhì)演出供給、放大“演出+”效應(yīng)、加強(qiáng)演出安全管理、完善配套保障措施等5個(gè)方面，共推出17條政策措施。堅(jiān)持政策扶持、市場運(yùn)作、多措并舉，持續(xù)打造旅游演藝精品項(xiàng)目，推動(dòng)更多精品原創(chuàng)劇目走向市場、更多精品演出直達(dá)基層，才能讓人民群眾共享“精神文化大餐”。

文藝演出既有人氣流量，還有服務(wù)增量。鼓勵(lì)各地發(fā)布特色演出“打卡清單”和旅游攻略，創(chuàng)新開展憑演出票免景區(qū)門票和抵扣酒店、餐飲、購物消費(fèi)等優(yōu)享活動(dòng)，加強(qiáng)演出與文博場館優(yōu)質(zhì)展覽聯(lián)動(dòng)，充分帶動(dòng)當(dāng)?shù)?ldquo;食住行游購?qiáng)?rdquo;的文旅全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，才能真正做到“曲終人不散”，讓演出市場“一路繁花”賦能文旅消費(fèi)“熱辣滾燙”！（一鳴/文）

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