用好“文旅密碼”，打造更美好的“詩和遠方”

從節(jié)假日里酒店民宿的一房難求，到大街小巷擠滿“City Walk”人群；從“總得來趟江蘇吧”，到三四線城市異軍突起……疫情防控轉(zhuǎn)段以來，江蘇旅游拉動恢復(fù)“進度條”，旅游業(yè)日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。9月20日，全省旅游高質(zhì)量發(fā)展大會在南京召開，圍繞“水韻江蘇”的旅游品牌，總結(jié)經(jīng)驗、展望未來，尋找保持江蘇長紅的文旅密碼。

習(xí)近平總書記指出，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。作為經(jīng)濟強省、文化大省、旅游大省，近年來，江蘇認真貫徹落實習(xí)近平總書記重要指示精神，著眼全省“一盤棋”，致力各地“百花開”，文旅融合結(jié)出豐碩果實。繁榮發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)是個“技術(shù)活”，只有用好“文旅密碼”，才能打造更美好的“詩和遠方”。

因地制宜、放大特色是關(guān)鍵。蘇州憑借園林、昆曲、古城等文化元素，積極探索“文旅+科技”“文旅+工業(yè)”“文旅+交通”等融合發(fā)展路徑。揚州主打大運河文化，沉浸式文旅體驗、旅游演藝、夜間文旅、城市漫步等旅游新業(yè)態(tài)層出不窮。鹽城發(fā)出“綠色濕地邀約”，以丹頂鶴、麋鹿、勺嘴鷸為原型，打造濕地生靈國際傳播IP矩陣；“水韻江蘇”名不虛傳，成功打造“南京五馬渡魅力濱江游航線”“大運河夜景游航線”等一批水上旅游線路，以“水路通”拉動“旅游興”。利用得天獨厚的文化資源，打造“不一樣”的文旅產(chǎn)品，是繁榮文旅市場的不二法則。

聚焦年輕人，聚力“深度游”，文旅產(chǎn)業(yè)需要與時代同頻共振、與人民群眾需求精準匹配。除了看景、品美食外，看一場戲早已成為旅游的必修課。全省范圍內(nèi)的1156座小劇場各美其美，大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全省售票演出共1.7萬場，觀演187.9萬人次、同比增長30.1%，拉動交通、住宿、餐飲等文旅消費14.66億元。“博物館熱”經(jīng)久不衰，推出“博物知旅”活動，全省博物館2023年全年接待觀眾超1.12億人次。工業(yè)旅游“有看頭”，鋼鐵、釀酒、制醋、紡織、家化等一批主題鮮明的工業(yè)旅游示范基地脫穎而出，用“硬核工業(yè)”解鎖“詩和遠方”。堅持游客思維，滿足新需求、提供新產(chǎn)品、實現(xiàn)新體驗，文旅產(chǎn)業(yè)既要守正，更要創(chuàng)新。

像優(yōu)化營商環(huán)境一樣，打造高品質(zhì)旅游環(huán)境，是吸引游客的必備要素。起于文旅惠民而推出的一款“水韻江蘇”數(shù)字旅游卡，賣出近40萬張、拉動文旅消費約4.45億元；大力推動旅游數(shù)字化，建成省級文旅消費便捷支付示范區(qū)45個、數(shù)字人民幣文化場館和旅游景區(qū)覆蓋超85%；蘇州搶抓免簽政策擴大機遇，制定出臺《促進入境旅游若干措施》，讓更多境外游客更便于入蘇、更愿意留蘇……只有讓游客舒心放心，才會很想來，來了不想走。

最新的文旅成績單出爐：今年1—8月，全省納入監(jiān)測的文旅場所共接待游客6.84億人次，游客消費2800.6億元，同比分別增長19.5%和17%。“熱辣滾燙”的文旅市場，何以江蘇？揭開這一文旅密碼發(fā)現(xiàn)，最重要的是“最江蘇”的差異點和不可替代性，“創(chuàng)新江蘇”的與時俱進，“舒心江蘇”的幸福體驗。用好這些“文旅密碼”，才能打造更美好的“詩和遠方”！（林西）

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