以“含新量”成就文旅江蘇“含金量”

“五一”假期，南通啟動首條“低空飛行”觀光游航線在江海瀾灣旅游度假區(qū)上線，實現(xiàn)“人在天上飛、景在地上追”；徐州推出22條定制旅游美食專線，開通了徐州站“特種兵”美食專線，根據(jù)游客的需求，為游客提供個性化的旅游建議……新體驗、新玩法、新場景，反向出游有熱度，遠行近游皆潮流，為廣大游客帶來了全新體驗。

2024年的文旅行業(yè)太“卷”了，一切皆可文旅拓寬了文旅行業(yè)的廣度和深度。從為期5天的“五一”假期來看，江蘇各地文旅活動創(chuàng)新“上大分”，自然觀光游、國風潮、文博游“多點開花”，游客群體呈現(xiàn)“反向出游”趨勢，產(chǎn)品供給新潮多元且保障有力，彰顯出文旅消費市場的澎湃活力。“五一”假期，全省納入監(jiān)測的634家A級旅游景區(qū)、195個省級以上鄉(xiāng)村旅游重點村、45家省級以上夜間文旅消費集聚區(qū)和202家文化場館去重后共接待游客3132.43萬人次，游客消費總額達141.15億元，同比分別增長29.16%、20.04%。

不和人擁擠，和自然作伴；不去城市去鄉(xiāng)村，做個村里人；不去熱門景區(qū)，到小城市、縣域和鄉(xiāng)村旅游，江蘇的不少小眾景區(qū)，甚至縣城，成為了人們出游的新選擇。“反向游”“撿漏游”折射出游客避熱就冷的新需求，而越來越豐富的新玩法、新體驗，也讓人不再執(zhí)著于空間距離上的“詩和遠方”，而是選擇就近發(fā)現(xiàn)新潮玩法，解鎖深度體驗。城市通過場景更新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，面向年輕消費者，圍繞“玩”的訴求，豐富“玩”的場景，形成“玩”的風潮，創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟價值，美團數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前3天，夜間玩樂訂單同比增長60%。假日里，美式復古酒吧、賽博風按摩館、聲光電密室……特色“潮店”成為都市年輕人的新去處。在南京老門東、夫子廟、玄武湖等景區(qū)，身穿漢服旅拍的游客隨處可見，以場景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新滿足了人民群眾的個性化、多樣化需求，讓游客樂在其中、暢享其中。

回顧剛剛過去的五一假期，音樂節(jié)作為一種新興的娛樂休閑方式，成為推動假期消費的一股重要力量。南京咪豆音樂節(jié)、徐州星尚馬蹄音樂節(jié)、常州柏瑞美太湖灣音樂節(jié)、首屆張家港市“藍河豚”音樂節(jié)……各地舉行的一場場音樂節(jié)，成為全國各地樂迷聚集在江蘇的理由，也是文旅融合的成功案例。文博游、非遺游等業(yè)態(tài)，在假日里也越來越新潮好玩。第九屆中國昆劇藝術(shù)節(jié)昆曲人物及漢服快閃活動在中國昆曲博物館門前舉辦，昆曲元素與潮流文化相結(jié)合，演繹歷史與現(xiàn)代的對話，吸引大量市民、游客駐足觀賞。“有看頭”的博物館游依舊火爆，南京博物院、揚州中國大運河博物館、蘇州博物館等延長開放時間，南京中國科舉博物館、南京市民俗博物館則繼續(xù)開放夜游，吸引觀眾感受不一樣的“博物館奇妙夜”。

茍日新，日日新。以文化為魂、以旅游為基、以科技為引領(lǐng)，通過有深度的文化體驗，全方位的旅游服務，科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意相結(jié)合，實現(xiàn)文化和旅游的數(shù)字化、智能化發(fā)展，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實現(xiàn)當代表達、融入典型旅游場景，江蘇持續(xù)釋放文旅融合發(fā)展動能，努力打造全國乃至世界的一張亮麗名片。（李睿）