從“王婆說媒”看群眾性文化活動“破圈”

近日，河南開封大宋武俠城“王婆說媒”相親節目爆火，在網上掀起一陣“到開封相親”的旋風。主持人“王婆”憑一己之力帶火整個景區。

從“村超”“村BA”到“爾濱玩雪”“王婆說媒”等現象級由基層群眾自發組織的群眾性文體活動，打造出了火爆“出圈”的群眾文體活動品牌，成為當地的一張文體活動“金名片”，助推提升當地文旅美譽度和知名度，且走出本鄉本土，實現了“破圈”發展。

縱觀這些火爆出圈的群眾文化活動，均是因地制宜、內容為王，且貼近群眾需求。“村超”雖是2023年才火爆全網的稱呼，但貴州榕江人對足球的熱愛，據說始于20世紀40年代。素有“冰城”之稱的哈爾濱，正是憑借“爾濱看雪”火爆出圈，成為2024年第一個網紅城市，也契合了廣大人民群眾對冰雪運動的熱愛。“王婆說媒”以別具一格的方式，聚焦備受社會關注的年輕人婚戀，為年輕人打造了一個輕松、有趣的婚戀交友平臺，將現代元素與傳統文化巧妙結合，切中了人們對于真摯情感的需求。這些群眾文化活動，切合了群眾外在和潛在的需求，融入群眾日常生活，找到了群眾文化活動的流量密碼。

“村晚”“村超”“村BA”“王婆說媒”這些群眾文化活動，門檻低、人氣旺、互動多、氛圍好，常被網友稱之為“山寨版XXX”，但正是有了廣泛的群眾基礎，讓群眾變成主角，展現自信、團結、拼搏、奮進的良好面貌。為此，充分尊重基層群眾的首創精神，給予應有的引導、扶持和幫助，讓群眾在主動參與中創造出更多更有滋有味有影響力的文體品牌，創造出更高質量的生活。豐富多彩的群眾性文體活動，不僅可以豐富群眾精神生活，還可以開拓消費空間，帶火當地文旅市場。據統計，“村超”賽事舉辦期間，榕江縣累計接待游客338.42萬人次、同比增長131.75%，實現旅游綜合收入38.34億元、同比增長164.05%。同樣，“王婆”不僅被網友戲稱為“月老手下的銷冠”，也成為開封旅游的帶貨達人，帶動當地文旅消費熱度快速上漲，根據同程旅行數據，開封旅游搜索熱度近一周環比上漲94%，酒店預訂量較去年同期增長44%，前往開封的火車票預訂量也出現明顯提升。

文旅活動說到底，就是一篇關于群眾性文化活動的“大文章”。群眾性文化活動不在于外在“形式”，不追求設備“新特奇”、場館“高大上”，而要因地制宜緊貼群眾需求，“接地氣”的文化活動不僅有效避免了“臺上熱鬧、臺下冷清”的尷尬，還能以具有凝聚力、符合人民需求的文化產品和活動，吸引群眾參與其中，真正走進群眾生活、走進人民心里。一場“村BA”，一碗麻辣燙，一處相親角，就可以成為人們心向往之的“5A景區”，這恰恰給了我們開展群眾性文化活動的有益啟示。

給群眾舞臺，讓群眾參與，請群眾當主角，文化就有了生命，旅游就有了活力。因此，更加注重群眾參與度、滿意度，用各類接地氣的文旅活動，提升群眾在文化活動中的獲得感、幸福感，這才是人民群眾所期盼的文化愿景。（江風）